中国李宁×Bored Ape 你#无聊不无聊#

NFT交流
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这是国货之光,国潮品牌李宁的一直以来的Slogan,而李宁是“体操王子”李宁在1990年创立的专业体育品牌。该品牌拥有完善的品牌营销、研发、设计、制造、经销及销售能力,以经营李宁品牌专业及休闲运动鞋、服装、器材和配件产品为主,已在中国建立庞大的零售分销网络和供应链管理体系,并持续加码电商阵地、构建电商生态。

在不懈的努力中,曾经的李宁渐渐的赶上了耐克、阿迪达斯等一线品牌的势头,甚至连部分国际友人都开始尝试穿戴和接受李宁的服装、鞋帽,虽然依然没有办法在国际赛事中占领首席的位子,但李宁确实是试着年轻化、特异化,并且确实越做越好,至少在中国看到的情况是如此。

对于李宁来说,确实是“一切皆有可能”,在阿迪达斯、耐克等品牌不断爆出抢占元宇宙一席之地,阿迪达斯联名无聊猿等推出潮流运动服,耐克发布了其首款数字虚拟世界运动鞋,基于以太坊NFT的「RTFKT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks」,并配备了可改变风格的Skin Vial NFT时,李宁悄然开启的NFT布局,带着未来的元宇宙潮流文化运动,不能完全被耐克或者阿迪达斯独大或垄断的决心。

为什么说是悄然布局呢,头号国民运动品牌李宁虽然名头响亮,但在推出自己的NFT产品时,却并没有像各大明星推出自有NFT作品时那样大肆宣传,如周董的PhantaBear、冠希哥哥的ALIENEGRA x EDC、余文乐的Zombieclub Token一样;

4月24日消息,中国李宁在社交媒体上发文表示,推出中国李宁无聊猿潮流运动俱乐部系列服装,该系列服装以Bored Ape Yacht Club#4102形象为主题,融入像素风、街头风等潮流元素。同时,中国李宁将于4月23日至5月4日在线下推出话题为#无聊不无聊#快闪店。

这也许是一个信号,意味着李宁正在尝试全面拥抱加密领域,文中提到的线下快闪店也让人充满好奇,好奇头号国民运动品牌李宁是不是已经大手将Bored Ape Yacht Club#4102形象收入囊中,而快闪店中这一系列的活动,有没有可能有无聊猿或者李宁相关的NFT作品展现,李宁这一手营销玩得直呼666,不仅快闪而且全部限量先到先得,不只是单单饥饿营销这么简单。下图是快闪店的发售日历,大家自行感受一下。

发售日历中提到了惟吾,这不仅让人想起2021年的“悟道”,原来李宁在这之前已经悄悄接触过了NFT,2021年9月20日,NBA篮球名宿德怀恩·韦德(Dwyane Wade)通过个人社交媒体账号曝光了一双名为“悟道”的新款球鞋,并且这双鞋还出现在超现实主义“数字艺术品”《悟道里的巫师商店》中;

并最终在9月26日一场名为“保利·南风堂:算法之爱 ”NFT专场拍卖中,引起广泛围观,创下1127000元成交价纪录。虽然这个价格不是单纯的代表了李宁NFT作品所具有的价值,因为它还附带了韦德电子签名,但足以显示李宁在加密领域试水的动作是如此内敛。

还有另外一点让人在意的是,腾讯最新版本的QQ秀大幅改版,并出现了不少李宁品牌相关的项目,基本可以猜测大概率是和腾讯天美工作室达成合作,共同打造Zplan元宇宙游戏。

网友一直戏称NFT服饰类项目是翻版大型数字QQ秀,看这阵势并不是空穴来风,李宁和腾讯怕是要把大型QQ秀的概念不止坐实,而且还做大了;而李宁通过入驻ZPlan的品牌方,完成入局元宇宙的一个重要布局与尝试,QQ秀在年轻人中无疑拥有着极高的流量和黏性,而作为国产运动顶级品牌IP,中国李宁目前流量和社区认可度也毋庸置疑,一旦二者结合,很可能在NFT领域掀起新一波的热潮。

NFT绝不仅仅是简单的Right click和若干元素随机拼凑堆砌而成的JPG格式,最重要的是其自身的品牌意识和所搭建的社区共识,尤其是身处其中的氛围感,这也是web3.0下去中心化的特色,共识的凝聚力。而且这种已经形成的先发优势只会愈发明显,是那些粗制滥造的NFT项目方们批发再多图片也无法实现的,沉淀的底蕴和拥有市场真实需求的作品,不是那些单纯依赖炒作、做市而快速衰弱的作品所能比拟的。

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