Web3可实现(Web3能够实现)

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作者:本杰明·杰肯多夫( B. Earl) | 漫威作家、Skyview Way Studios合伙人

我们生活在故事中,无论是朋友告诉我们的故事,TED演讲中的故事还是漫威宇宙的故事。

由于我一直在与那些对Web3感兴趣的品牌、初创公司或个人合作,所以我一直在思考Web3爱好者热衷于宣传什么样的内容。

Web1被称为万维网,而不是Web1,这个故事告诉消费者有一种用键盘发送邮件的数字方式。进入90年代后期,网页主要是静态的,就像一个内容传递系统。

然后出现了Web2,这是一个社交空间,可以在其中分享视频,也可以在网络上发布广告。它催生了社交媒体明星和其他具有影响力的人。

Web2的核心是使用数据分析来操纵故事,以获得最多的点击和分享。但是没有人把它叫做Web2,它仍然是一个有了新的社交层的互联网。在这个平台上,创作者围绕着粉丝打造受众,广告商则大量获取用户数据。每个人都在追逐算法。在以前,“讲故事”只有特定的人才可以使用,现在每个人都是“讲故事”的人。

Web3初现

加文·伍德是个区块链专家,他是以太坊的联合创始人,后来又创办了Polkadot和Kusama,这两个平台可以帮助用户推出自己的区块链。伍德表示,Web3将为我们提供一个完全去中心化的互联网,亚马逊和谷歌等公司不会控制市场份额。这确实是一个好主意,但听起来更像是神话般的探索。

这让我想起了《硅谷》的主角理查德·亨德里克斯 (Richard Hendricks)说过:“我想发明一个新的互联网。”

这就引出了一个问题——我们真的需要一个新的互联网吗?

区块链技术从出现至今已经有一段时间了,现在每个人都在谈论“元宇宙”,这是一个可互操作的社交和游戏系统,可以使用NFT与其进行连接。我们相信Web3将是一个完全可互操作的3D互联网,就像我们在《头号玩家》中看到的那样。

品牌如何进入Web3?

“元宇宙”如今是各个品牌新的目标领域,现在还无法解释元宇宙究竟是什么,不过电子游戏和元宇宙正在成为同义词,因为大部分的公司希望社交和游戏可以成为其销售商品的宣传点。

但游戏玩家对此并不买账,他们宁愿花5000美元购买《英雄联盟》的皮肤,也不愿花25万美元购买一个无聊猿游艇俱乐部的NFT以进入元宇宙。

那么,品牌如何进入Web3神话般的元宇宙呢?

首先,不要追逐潮流,Web3的真正创新将是创造者经济,而不是由Web2算法和数据驱动的经济。

Web2继承了Web1并使之交互,但数据仍然是静态的。Web3将建立在动态数据的基础上,就像角色扮演游戏中的角色通过经验值升级一样。随着用户参与到系统中,信息将不断变化。如果我们要实现构建Web3的神话般的追求,我们将面临新的数据浪潮。

其次,品牌需要找到适合自己的元宇宙切入点。

除非存在一个开放的元宇宙,否则它要么是在独立3D生态系统中,要么是平台与平台系统相关联。

这一切都需要时间,而不是像Twitter和LinkedIn上的Web3狂热者吹嘘的那样只需要两到三年的时间。

幸运的是,最好的学习示例已经存在。

从《星球大战》到《精灵宝可梦》,众多粉丝聚集在同一个社区,并保持社区的活跃与繁荣。

从零开始打造这样的粉丝群是一项艰巨的任务,但就像任何伟大的故事一样,第一步总是发自内心的。在这里,造物主也是他们正在建造的世界的粉丝。

我们必须共同打造一个未来,在这个未来中,消费者也是创造者,有时他们比品牌更了解品牌的价值。

小结

现在,人们正在播种想法,并为一些重大的事情奠定基础,你可以看到各种投资新闻、行业公告、公司合作、研究报告以及人们辞掉稳定的工作投入Web3建设的消息等等。

现在最大的未知是,不同的想法、文化和愿景将如何以一种充满凝聚力的方式融合在一起,代表我们数字化的最佳部分人性。

如果我们吸取历史的教训,顺应潮流发展,我们就会有一个真正的机会来建立一个将创造力与技术相结合的未来,甚至可以建立一个民主、去中心化的互联网——Web3!

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